Clase 4: Colores

Colores:

Realizar composiciones de imagen utilizando:
Colores análogos, Contraste de complementarios, Cálidos y fríos, Saturación - desaturación.

Cálidos

 

 

Fríos

Saturación

Desaturación

 Análogos

Contraste complementarios

Clase 3: Elemento de diseño, aviso gráfico

Elementos de diseño: aviso gráfico

Seleccionar una imagen de un aviso gráfico.
Describirla a partir de los elementos de diseño presentadas en la clase.

Elemento conceptual: línea, plano, volumen.

Elementos visuales:

Tipos de forma/s: orgánica, geométrica.  Y es un diseño tridimensional.

Color/es o valores: luminosidad. Cálidos (celeste, blanco, rosado “color piel” y marrón). Fríos (verde, blanco).  En uno de ellos hay saturación. Matiz (gris y negro).

Tamaño: se puede observar el tamaño mensurable de la mano del hombre comparándolo con las demás cosas que se encuentran a su alrededor con un tamaño normal, siendo la mano el objeto central del aviso.

Textura: la textura que se observa en el aviso gráfico son las partículas de barro por el aire producidas por la rapidez que va la camioneta, salpicándola, dándonos una sensación realista.

Elementos de relación:

Direcciones: se podría decir que es vertical y/o diagonal.

Posición: la camioneta  aparece medio centrada, la mano tiende a encontrarse casi en el lado izquierdo del plano, de fondo un árbol. En un plano casi central-derecho una frase “go out and play”. Y unas rocas más a la derecha del plano. Y por último  la marca se sitúa abajo a la derecha.

Gravedad: inestabilidad

Espacio: la figura del auto y la mano sobre el plano, y algunos indicadores de volumen como por ejemplo las partículas de barro en el aire en la parte inferior de ambas cosas nos dan la idea de una imagen tridimensional. Pero ciertos objetos que se encuentran detrás nos dan como un aspecto o diseño bidimensional y una sensación de profundidad a la vez.

Elementos prácticos:

Representación: realista.

Significado: una mano de un hombre jugando con la camioneta. Es por eso que dice la frase “Go out and play”.

Función: se trata de un aviso gráfico de XTRAMILE “súper diesel”, donde intenta demostrar e informar al público  que rinde más y es más barato que la nafta.

Se puede observar una mano de un hombre agarrando la camioneta para salir a jugar, simulando ser un juguete. Una sensación de entusiasmo de disfrutar la mayor cantidad de tiempo con la carga de diesel que realizó.

Clase 3: Elementos de diseño, marcas

Elementos de diseño: marcas

Analizar una imagen desde sus elementos visuales básicos. Buscar dos marcas. Describir todos los elementos constitutivos.

Primera marca: Coca-Cola

Elemento conceptual base: volumétrica.

Tipos de formas: orgánica y geométrica.

Colores o valores: blanco, rojo, marrón, bordo, gris, negro,verde.

Tamaño: el nombre de la marca de un mayor tamaño esta superpuesto a la figura de la botella dando una sensación de volumen.

Textura: las figuras tienen una superficie homogénea.

Direcciones: horizontal y vertical

Posición: el nombre yla botella se posicionan en el centro.

Gravedad: estable.

Espacio: figura con sensación de volumen por la superposición del nombre sobre la botella y las gotas sobre la misma.

Representación: simbólica y estilizada.

Significado: la figura de la botella con las gotas de agua dan la sensación de frescura, de saciar la sed.

Función: persuadir su consumo.

Segunda marca: Kosiuko

Elemento conceptual base: línea y plano.

Tipo de formas: líneas y curvas, irregular, geométrica y manuscrita.

Colores o valores: negro y blanco.

Tamaño: el símbolo es de mayor tamaño que la escritura.

Textura: plana.

Direcciones: central.

Posición: centralizada.

Gravedad: estable.

Espacio: bidimensional.

Representación: semiabstracta.

Significado: denota una marca de ropa.

Función: identificación de la marca.

Clase 3: El signo icónico

El signo icónico:

1- Buscar Ejemplos de iconos, símbolos e índices (uno de cada uno):

Icono: Es un signo que guarda al menos una cualidad del objeto, es análogo al objeto que representa.

La fotografía es un icono porque guarda gran cantidad de cualidades de la persona fotografiada. En este caso es un signo de la cantante Madonna.

Índice: Este tipo de signo es el que guarda una relación de existencia con el objeto, la existencia del signo se da por la existencia del objeto que representa. Si este último desapareciera, también lo haría el signo.

En este caso se puede observar una huella la cual pertenece a un ser humano que es signo de que una persona pasó por ese lugar. 

Símbolo: En este caso, la relación se da por convención, es una ley o acuerdo social. Sin un interpretante que conozca la convención el objeto deja de ser un signo. Necesita de un interpretante que lo conozca.

Este es el símbolo del Ying y Yang, dos conceptos del taoísmo que exponen la dualidad de todo lo existente en el universo. Describe las dos fuerzas fundamentales opuestas y complementarias que se encuentran en todas las cosas.

2- Buscar un ejemplo de un mismo representamen que aluda a 3 objetos distintos:

El representamen elegido es la imagen de Machu Pichu.

Es representamen de tres objetos distintos:

 Es objeto de construcción, es una estructura arquitectónica construida para un emperador Inca, en el siglo XVI.

Es objeto de representación a Perú, ya que es muy conocido en ese país y representa la cultura, usada como un santuario en esa época y con un gran poder histórico para el país.

Es objeto ya que formó parte de una de las siete maravillas del mundo, ya que por su gran belleza es reconocida como un patrimonio de la humanidad.

3- Buscar un ejemplo de un mismo objeto aludido por 3 representámenes distintos:

Objeto: Fuego

Icono: 

En caso podemos observar  dibujo de llamas ardiendo que representan el fuego. 

Índice:

Aquí encontramos una imagen indice o imagen indicial, ya que viendo el humo tenemos el indicio de que hubo fuego.

Símbolo:

En este caso podemos ver una imagen con la palabra FUEGO y alude al objeto porque cuando es leída nos remite de forma directa al fuego.

Clase 2: Tipografía

Tipografía:

1- Romanas modernas:

 

Romanas antiguas:

 

San- Serif o de palo seco:

 

Egipcia: 

 

Fantasía: 

2- Composición gráfica:

En la connotación de esta tipografía podemos observar un fondo color negro con un tipografía romana antigua, dorada y llamativa. Esta portada fue realizada por el director y/o productor de la película,  queriendo mostrar el próximo lanzamiento de la segunda parte de la saga de crepúsculo, “Amanecer” (“The Twilight Saga Breaking Dawn- Part 2”), mostrando una fecha de estreno para que el público pueda ir a verla. 

Clase 2: Recursos de connotación fotográfica

Recursos de connotación fotográfica:

-Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica. Hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.

Trucaje

 Este recurso tiene como objetivo alterar de alguna forma la imagen original, utilizando la credibilidad de la fotografía para sustentarse, de modo que el mensaje connotado pueda ser llevado al plano de lo denotado.En esta imagen el recurso del trucaje se utiliza exagerando el estado de envejecimiento del cantante Charly García. El objetivo de este trucaje es buscar tan solo algo de humor e impacto. 

Pose

En esta técnica, la pose que realiza el sujeto es lo que permite la connotación y la lectura de los distintos significados. En este tipo de fotografías existen actitudes estereotipadas que constituyen elementos de significación ya preparados. En esta foto se destaca la pose del hombre realizando un baile clásico.

Se puede observar las características de firmeza, seguridad y concentración, demostrando el encanto por el baile.

Objetos

Con respecto a los objetos el autor argumenta diciendo que los objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas, por tanto los objetos constituyen elementos de significación, remites a significados claros conocidos. El mensaje fotográfico de objeto es mostrar una imagen de algo muy connotado en la sociedad y al ver el objeto se lo asocie con una determinada idea.

Fotogenia

Este recurso implica el embellecimiento de la imagen a través de la técnica. El mensaje esta dado por la imagen misma, encontrándose resaltado por las técnicas de iluminación, de impresión o revelado, lo que le da una lectura diferente a si se encuentra normal. A través de esta imagen gris y negra se demuestra la frialdad, seriedad e indiferencia en su rostro.

La forma de su corte de pelo y la manera en la que esta maquillada demuestra ser una persona estructurada y prolija a la vez.

 En cuanto a su vestimenta y alhajas demuestra ser algo exótico.

Esteticismo

 

En el esteticismo se emparenta a la fotografía con un personaje generalmente muy conocido.

Se caracteriza por el logo de Mc Donald´s y su vestimenta color rojo, amarillo y blanco.

Esta imagen de esteticismo muestra un reflejo o parecido de esta persona con el personaje famoso llamado Chaplin.

Lo que lo caracteriza por su vestimenta y su bigote.

Sintaxis

En esta imagen se ve claramente la sintaxis en el pelo de la cantante Britney Spears.

Clase 2: Ejercicio de anclaje linguístico

Ejercicio de Anclaje Linguistico:

-Tomar una imagen y redactar 2 anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.

Anuncio original: Pantene Pro- v.

Primer Anclaje: L´oreal Paris. Sublime Mousse.

Segundo Anclaje: Las Oreiro.

Clase 2: Tres mensajes según Barthes

Tres mensajes según Barthes:

1)Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen. Analizar loss tres mensajes según Barther.

En el texto “Retórica de la imagen” de Barthes, se hace un análisis del concepto de imagen, tomando como referencia la imagen publicitaria y nos propone tres mensajes:

- Mensaje lingüístico

-Mensaje icónico codificado

-Mensaje icónico no codificado

En este caso el mensaje lingüístico puede separarse fácilmente de los otros dos, pero la distinción que hay entre los dos últimos es más compleja ya que tienen la misma sustancia (icónica) y la distinción de los mensajes no se dá de manera espontánea, el espectador de la imagen recibe al mismo tiempo el mensaje literal (denotado, constituido por lo que queda en la imagen cuando se borran, mentalmente, los signos de connotación) y el mensaje cultural (connotado, va a estar determinado con cierto nivel de información previa que posea el receptor para poder interpretar este mensaje).

Para analizar estos tres mensajes seleccionamos una publicidad de Sprite:

Mensaje Lingüístico:

El primer mensaje que captamos al ver la imagen es el lingüístico, el cual esta compuesto por una leyenda: “Sprite dice: tu novio les cuenta a sus amigos lo que hace con vos”; ubicada en la parte superior izquierda de la imagen. El slogan del producto: “Las cosas como son”; ubicada en la parte inferior derecha, con un tipografía en mayúscula. Estos mensajes le dan soporte a la imagen para que el destinatario logre captar la idea del anuncio.

Mensaje iconico codificado:

El segundo mensaje muestra en primer plano a un joven hablándole a sus amigos sobre las cosas que hace con su novia.

Se puede observar un fondo verde que representa a la marca, con un pequeño atril con todos sus amigos sentados, una pizzarra y un puntero que tiene en sus manos el joven. También podemos visualizar en extremo inferior derecho una pequeña imagen del producto.

Mensaje iconico no codificado:

En este tercer y último mensaje se observa que el color central en la imagen es el verde, el que representa al producto. El verde de Sprite tiene un significado simbólico importante como factor de identidad, evoca frescura y la relajación.

Y también además del color se  puede observar una situación cotidiana mostrada de una manera muy fresca y divertida realizada por el joven.

Clase 1: Análisis de marca

Análisis de marca

a- La  marca que seleccionamos para analizar es Movistar, a la cual aplicaremos los conceptos de Joan Costa.

En este caso, la imagen corporativa de la marca Movistar se encuentra representada por su logotipo, pudiendo el público objetivo identificar de manera inmediata a la marca como una compañía de teléfono celular e Internet móvil. En otras palabras, relaciona a la marca con la comunicación y la conexión, una forma de estar conectados con el resto de las personas.

Refiriéndonos a la identidad corporativa se puede decir que Movistar posee una M la cual se encuentra acompañada del nombre de la empresa Movistar.

Los signos que integran la Identidad Corporativa de Movistar son:

Lingüística: el nombre en sí, ya que este es automáticamente asociado con el mercado de la comunicación por el público, y  la forma en la que está escrito.

Icónica: La marca grafica, la “M”. Lo cual la convierte en un signo convencional portador de significado.

Cromática: el color que la marca elige para representarla en el mercado, en este caso verde, blanco y azul.

Al integrar estos tres signos, la marca logra que el público tenga una percepción global de la misma. Estos signos constituyen la Identidad de la empresa.

Para que un plan estratégico tenga éxito tiene que contar con una base sólida y clara. A través del plan estratégico de la Imagen Corporativa se intenta influir en la imagen corporativa que el público tiene de la organización, la empresa buscará que la opinión de las personas  acerca de la misma sea acorde a los intereses y deseos de la entidad y que facilite y posibilite el logro de sus objetivos. De esta manera, la empresa debe contar con una organización (sujeto que define la estrategia y creara la imagen), públicos de la organización (es a quienes va dirigido y quienes se formaran la imagen corporativa de la empresa)  y una competencia  (que será utilizada como referencia por la empresa y por el público de la misma, ya que ellos también trataran de llegar a las personas).

Los objetos globales principales para la estrategia de la imagen corporativa son:

Identificación: la empresa buscara estar presente para los públicos, dándoles a conocer quién es, qué hace y cómo lo hace.

Diferenciación: se debe distinguir de la competencia (Claro y Personal). La empresa Movistar lo hace a través de planes económicos como inversiones en  mejoras para la comunicación. Igualmente, la empresa se diferencia de las demás porque es catalogada como líder en cuanto a comunicaciones en el mercado del país.

Referencia: la marca busca ser un referente en cuando al ideal de empresas de comunicaciones porque plantea el slogan comunidad Movistar, con esta idea lo que busca es acercarse al público objetivo y lograr que formen parte de alguna manera de la  marca. 

 Preferencia: La empresa debe ser preferida por el público. Movistar cuenta actualmente con 16,5 millones de clientes en todo el país.

b- Las propiedades y funciones de una marca son:

Informar: en este caso no sucede ya que solo con conocer el logo no hay una traducción clara de lo que el ente representa.

Identificación por Diferenciación: el logo de la marca es único para el público en su contexto, nadie puede confundir el logo de Movistar con el de Claro por ejemplo, ya que el logo en sí, la “M” no guarda relación con la otra marca.

Representatividad: la imagen elegida para el logo lo hace una marca, no solo una ilustración más.

Legibilidad: teniendo en cuenta el nombre de la marca junto con la imagen de Movistar, se puede lograr una comprensión rápida y concreta de la marca.

Pregnancia: no hay confusiones y es fácil de asociar, como marca permite ver elementos como unidades significativas y coherentes.

Persuasión: la imagen es agradable al ojo.

Simplicidad: mostrando solamente la “M” da toda la información necesaria y no es necesario utilizar una mayor cantidad de elementos.

Originalidad: en cuanto a la imagen, podemos decir que la forma que la marca le dio a la “M” para que fuera más atractiva e innovadora, es original.

Memorabilidad: es fácil de recordar para el público.

Perdurabilidad: la marca aún no ha tenido la oportunidad de realizar cambio que le permita perdurar en el tiempo, es una marca relativamente nueva que nació de la fusión de dos empresas.